(網經社訊)11月12日零點，第14屆11收官，天貓交易規模與去年持平。京東交易額創紀錄，零售購物用戶創佳績。兩家很有默契地沒有公布此次雙11成交額，意料之外似乎又在意料之中。
據路透財經早報報道，阿里巴巴集團選擇不披露其年度雙11購物節的最終銷售額，這是該公司自2009年開始舉辦該活動以來的第一次，只是表示銷售額與去年一致。外界預計，該電子商務平臺的今年雙11的商品交易總額(GMV)持平至實現較低的個位數增長。去年，阿里巴巴各平臺的GMV增長了8.5%，是有史以來最低的增長率，2020年增幅為26%。在2020年之前，這個節日是一個為期一天的活動。
本次雙11以天貓、京東、拼多多、唯品會、達達集團、蘇寧易購等為代表的傳統電商，與快手電商、抖音電商、B站、微信視頻號等為代表的新勢力電商間競爭加劇。首次沒有了GMV，未來雙11將何去何從？（詳見網經社專題：拒絕“內卷” 2022年雙11網經社全程直擊：http://www.hanmei99.com/zt/22s11）
1.首先今年雙11，平臺較為克制不存在，平臺還是加大力量在導流買流量，然后怎樣去把它去變現。那么現在的流量，都到都抖快去了。淘寶只能去抖音上挖些主播過來比如羅永浩，這樣把流量倒過來的，所以他們已經是某種角度來講，平臺是無奈之舉的，并非克制。
2.雙11創造了一個消費時點，但是把前后幾個月的要消費的集中到這個時點來消費，就像我們按哪個商場搞個店慶，搞個大促來，它并不是創造了消費，因為消費者的購買力并沒有太多增長，欲望沒太多增長。所以我們一定要很清楚，我們是在雙11提前預支的消費，譬如把家里要用的餐巾紙囤、抹布囤了，柴米油鹽醬醋囤了，囤了半年，一直囤到618，再去囤。預支的錢集中消費，這點要深刻地認識到。
3.今年雙11不管天貓還是京東，是否關注質量增長，從目前各家披露的數據和信息來看，還看不出來。其實對電商平臺的指標來講，那就是流量轉化，流量變現是誰的，GMV就更高，誰貨賣得更多，誰拿的廣告費傭金就多。比如阿里最大的收入還是來自他的廣告費，并不是來自他電商的傭金，它里面有上百種廣告產品，讓商家去買。
