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    【電商快評】跨境電商“雙11”持續升溫 “反向海淘”加速國貨出海
    網經社發布時間:2022年11月14日 15:52:53

    (網經社訊)進博會之后,2022年“雙11”電商大促也落下帷幕,在進出口跨境電商中,京東國際、Lazada、全球速賣通、Shopee等跨境電商平臺參與了雙11大促,并發布了最新的戰報數據。對此,網經社電子商務研究中心發布快評給予解讀。(更多詳見網經社專題:http://www.hanmei99.com/zt/s11kjdscxsw/

    觀點一:“雙11”“反向海淘”火熱 巨頭紛紛布局加速國貨出海

    對此,網經社電子商務研究中心B2B與跨境電商部高級分析師張周平表示,當前參與雙11大促的出口跨境電商平臺主要包括阿里系的Lazada、全球速賣通以及東南亞電商平臺Shopee。各家均未公布具體的交易規模,但從部分公布的細分行業增速看,實現了不同程度的增長,也說明已經有更多的海外消費者參與到了雙11的大促中來。例如:Lazada商家雙11的訂單量對比平日至少實現3倍增長。雖然目前海外“雙11”大促參與的平臺數量較為有限,但隨著未來更多的平臺參與進來,除了阿里系(阿里國際站、全球速賣通、Lazada、Trendyol、Daraz)外,還有包括:京東系(京東全球貿)、字節系(TikTok)、拼多多系(Temu)等互聯網巨頭的紛紛布局加碼,也將帶動“雙11”出海的持續升溫。

    “近兩年,中國商品在海外電商平臺上的銷售都呈現向好趨勢。受國際局勢影響,據浙江省郵政管理局數據顯示,今年“雙11”期間,“反向海淘”的訂單數較往年有明顯增長,尤其是銷往歐洲的電熱毯、暖手寶、取暖器等中國過冬八件套商品。近年來,國內電商平臺發展如火如荼,海外消費者對網購“中國制造”的熱情高漲,“反向海淘”與幾年前國內興起的海淘潮流相映成趣。“雙11”期間,不僅國產小商品擠滿了海外華人的購物車,而且也帶動了越來越多海外消費者在電商平臺上購買“中國貨”,開啟了一波“反向海淘”熱。”張周平表示。

    觀點二:進口電商平臺“緊衣縮食” 活下去是目標

    網經社電子商務中心網絡零售部高級分析師莫岱青表示,與往年各進口跨境電商紛紛曬出數據戰報不同的是,目前除京東國際發布了開場10分鐘的零星數據戰報外,其他進口跨境電商如天貓國際、洋碼頭考拉海購等暫未披露數據。今年進口跨境電商的日子并不好過,各家都“緊衣縮食”,目標是活下去。加上“黑五網一”即將到來,兩大促銷節時間接近,如要同時準備兩個大促壓力大,或許有些進口跨境電商直接押注黑五網一。另外,由于疫情的影響,人們囤積日常必需品的意愿更為強烈,對于進口商品的消費欲望降低。因此對于各進口跨境電商來說,任重道遠。

    觀點三:各地海關迎來“雙11”通關高峰期 “數字清關”創新監管模式

    張周平表示,“雙11”大促期間,除了各大進出口跨境電商平臺外,各地海關也迎來了跨境電商通關的高峰。例如“深圳海關業務量增長近4成、寧波海關進口成交量突破1000萬單、溫州海關累計驗放跨境電商包裹近180萬個等,各地海關紛紛曬出基于“9610”、“1210”監管代碼的跨境電商通關成績單,大部分均實現了不同程度的增長。對于“雙11”的通關大考,各地海關通關類似“數字清關”等創新監管模式,實現了從下單到報關的全流程數字化,在保障包裹快速通關的同時,提升海淘購物者消費體驗。

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