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    網經社張周平:亞馬遜面臨多方對手“圍剿”流量下滑的局面
    網經社發布時間:2022年11月18日 17:06:53

    (網經社訊)11月9日,美股收盤亞馬遜股價下跌4.3%,導致其市值從2021年7月的1.88萬億美元創紀錄收盤水平下滑至大約8790億美元,成為全球首家市值蒸發1萬億美元的上市公司。11月16日,亞馬遜證實該公司已經開始裁員,據悉亞馬遜的目標是裁員約1萬名員工,裁員將持續到2023年。(更多詳見網經社專題:http://www.hanmei99.com/zt/amazonsg/

    對此,網經社電子商務研究中心B2B與跨境電商部高級分析師張周平表示,

    亞馬遜近期市值蒸發1萬億美元,計劃裁員1萬人跟其業績不佳,投資者信心不足,擴張過快也導致了成本飆升需要通過裁員來控制成本。今年三季度,亞馬遜營業收入1271億美元低于市場預期,多項業務的銷售額增長在該季度放緩,匯率利空也在增加,同時亞馬遜預計四季度營收也顯著低于市場預期。所以亞馬遜將采取暫停一些部門招聘并縮小一些產品和服務等措施以“勒緊褲腰帶”。

    除了裁員之外,亞馬遜還通過削減庫容、收縮項目來控制成本。今年以來,亞馬遜接連關閉了書店和一些快閃店等實體店鋪,并陸續關閉、取消或延遲一些新的倉庫地點。除此之外,遠程醫療服務項目Amazon care、自主送貨上門機器人Scout等多項業務都已被關停,幾乎所有美國客戶服務呼叫中心都被關閉。寒冬之下,亞馬遜開始斷臂求生。”張周平表示。

    張周平表示,當主要科技公司的業績下滑并進行大規模的裁員時,就說明經濟正在衰退。自2022年以來,科技股和成長型股票一直備受打擊,加之市場對經濟衰退的擔憂進一步抑制了對該行業的投資情緒。數據表明,美國前五大科技公司的市值今年總計蒸發了近4萬億美元。

    張周平表示,當前,亞馬遜雖依然是全球電商“領頭羊”,但也面臨著多方對手的“圍剿”,面臨著流量下滑的局面。除海外電商平臺的eBayWish、Walmart、Shopee、Lazada、Allegro、MercadoLibre、Joom外,也面臨著國內跨境電商平臺例如:阿里國際站、全球速賣通京東全球貿、TikTok Shop、拼多多Temu、敦煌網等等的競爭。從2021年開始,沃爾瑪的線上平臺開始向國內賣家開放,相關數據顯示,沃爾瑪電商零售市場份額從2012年的3%上升至2021年的8%。不僅如此,根據Finbold最新數據,亞馬遜在美國的在線流量增長率僅為28.12%,而SHEIN的增速卻高達183.45%。

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