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    【電商快評】京東Q3營收增長率下降 凈利潤持續扭虧為盈 用戶增量在下沉市場
    網經社發布時間:2022年11月19日 17:06:21

    (網經社訊)11月18日,京東集團(NASDAQ:JD,HK:9618)發布2022年第三季度財報。財報顯示,京東集團Q3營收2435.4億元(單位:人民幣,下同),同比增長11.4%;歸母凈利潤60億元,同比增長312.43。截止該季度的12個月內,年度活躍用戶數量為5.883億,同比增長6.5%。對此,網經社電子商務研究中心發布快評給予解讀。

    觀點一:營收規模實現穩增長 同比增長率呈下降趨勢 

    網經社電子商務研究中心網絡零售部高級分析師莫岱青表示,三季度京東營收繼續實現穩增長,超2400億的營收雖不及上季度營收規模,但同比去年三季度營收規模增長超248億元,該數據也超過阿里巴巴該季度2071.76億元的營收規模。在營收增速方面,該季度11.4%的營收增速跟去年同期相比下降14.1個百分點,但環比上季度5.4%的營收增速還是增長了6個百分點。

    網經社電子商務研究中心特約研究員、百聯咨詢創始人莊帥表示:該季度京東的營收表現還算比較不錯的,等于在現在的這個大的經濟環境下,京東的增長壓力還是在的。接下來京東要繼續增長的話,要在幾個方面去尋求增量,一是下沉市場,還是需要繼續再去努力,去獲得更多的用戶和更多的轉化;二是在品類和品牌的招商上,這里還有很多的空間,特別是開放平臺的這個拓展;三是在線下的這個既時零售的業務上也有很大的增長空間可以去增長;四是供應鏈服務,這個服務輸出或者運營,或者對接,像B站開展電商、小紅書開展電商等都可以繼續在強化這些合作;五是在直播上發力,這個也是京東的一些增長的空間

    網經社電子商務研究中心特約研究員、海南職業技術學院經管學院劉俊斌教授表示:京東業務增長同步于當前經濟復蘇增長,凸顯了京東對于流通領域的貢獻。京東在國際化貿易、新零售業態還有增長的空間,要加大布局和開拓。

    觀點二:凈利潤規模持續增加 降本下的嚴控成本是利潤主要來源

    “凈利潤方面,該季度京東實現了60億元的利潤規模,在去年三季度開始連續三個季度凈利潤虧損后,京東已連續2個月實現了盈利。并且盈利規模不斷擴大,相比上季度盈利模式增加了16億元。在凈利潤增長率上,該季度實現了同比增長率312.43%,繼續快速增長。”莫岱青表示。

    莫岱青表示,”經營利潤的天量釋放是本季度京東財報的亮點。這主要體現在兩方面:無死角控費以及新業務的大幅扭虧。此外,在產品銷售收入比去年同期多110億元的情況下,銷售費用和管理費用在Q3也同比減了6億元,其中管理費用更是減少14%,下降最為明顯。可見京東今年的利潤的來源主要靠降本,此前的虧損大戶“新業務”在本季度則直接扭虧為盈,從單季虧損20億,轉為實現了2.8億的凈利潤。除卻上半年已被暫停的京喜業務,本季度12.3億的京東物業資產出售功不可沒。“

    觀點三:活躍用戶數增速下降持續見頂 下沉市場是未來增量市場

    在截至2022年9月30日的12個月內,京東年度活躍用戶數量為5.883億,同比增長6.5%。莫岱青表示,京東的年度活躍用戶數量有一定的增長,相比去年同期增加3630萬人,環比上季度數據也增加了750萬人。但增速也在不斷下降,相比去年同期增速下降18.38個百分點,環比上季度增速也下降2.7個百分點,可見年度活躍用戶數量呈現持續見頂的態勢。

    莊帥表示,用戶方面,該季度京東表現的不是太理想,京東跟阿里和拼多多相比的話,還有很大的用戶增長空間,那主要還是在下沉市場的這個表現。京東需要在關閉驚喜業務之后,或是減少驚喜業務投入之后,去思考怎么利用自己的供應鏈優勢和服務優勢,在下沉市場獲得更多的用戶。

    “客戶池見頂很正常,平臺現在更看重客戶忠誠度、客戶活躍度,這些是電商的硬核指標。沉睡期和流失的客戶比例過大,是企業的損失,這方面的改善要電商平臺帶動賣家一起努力。在電商平臺的競爭中,京東從挑戰者逐步變成了領先者,受到了新的挑戰,只有不斷創新、不斷滿足消費者追求美好生活的需求、提供更好的購物體驗、幫助實體經濟共同發展、實現一帶一路命運共同體建設方面努力,才能擁有更多的競爭力。“劉俊斌表示。

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